株式会社メイカヒット（以下、当社）は、新潟県村上市の観光PR案件において、2026年11月1日から4日まで、現地での撮影・取材を実施いたしましたのでご報告いたします。7月の『村上大祭』の取材に続き、今年2度目の現地入りです。
鮭のまちの秋を、季節ごと持ち帰る
村上市は、新潟県の北の端にある市です。町を流れる三面川（みおもてがわ）は鮭の川として知られ、村上の言葉では鮭のことを「イヨボヤ」と呼びます。
江戸時代、村上藩士の青砥武平治は、鮭が生まれた川へ帰ってくる性質に目をつけ、三面川に分かれた流れ「種川」をつくりました。完成までに31年をかけたこの「種川の制」は、世界で初めての鮭の自然ふ化増殖といわれています。
秋の三面川では、江戸時代から伝わる居繰網漁（いぐりあみりょう）が行われます。川舟で網を張り、流れに乗って下りながら鮭をとる漁法で、いまでは三面川でしか行われていません。2026年の漁は10月26日から11月30日まで。岸からどなたでも無料で見学できます。
町に目を移せば、城下町の町屋や、市民の寄付で整えられた黒塀の通りが残ります。北へ向かえば、国の名勝・天然記念物に指定されている「笹川流れ」の海岸。海辺には、明治37年（1904年）に湧き出した瀬波温泉があります。今回の4日間は、この「鮭のまち」の秋を、季節ごと持ち帰ることを目標にしました。
出典
村上市観光協会「鮭 ―いよぼや―」
https://www.sake3.com/iyoboya/95
村上市「青砥 武平治」
https://www.city.murakami.lg.jp/site/kanko/aoto-buheiji.html
新潟県「【村上】越後村上三ノ丸流鮭塩引き道場が開催されました」
https://www.pref.niigata.lg.jp/sec/murakami_kikaku/1355176851263.html
村上市観光協会「2026(令和8)年度 三面川の居繰網漁」
https://www.sake3.com/event/12833
新潟県「チーム黒塀プロジェクト」
https://www.pref.niigata.lg.jp/sec/toshiseisaku/1202230864805.html
文化庁 国指定文化財等データベース「笹川流」
https://kunishitei.bunka.go.jp/heritage/detail/401/840
村上市「笹川流れ」
https://www.city.murakami.lg.jp/site/kanko/sasagawanagare.html
村上市「瀬波温泉」
https://www.city.murakami.lg.jp/site/kanko/senamionsen.html
「名所を撮る」のではなく、「村上で過ごす一日を撮る」
観光PRの撮影と聞くと、名所の美しい一枚を思い浮かべる方が多いかもしれません。今回当社が重視したのは、それよりも、旅行者が実際に歩く順番で、実際に出会う景色と人を記録することでした。これから訪れる人に、「自分が行ったら、どんなふうに過ごせるのか」が伝わるからです。
そのために、事前の準備に時間をかけています。
- 4日間の行き先と時間帯を、日ごとに並べた撮影リストの作成
- 居繰網漁の日程と時間帯の確認（曜日や天候によって舟が出ない日があるため）
- 地元の方へのインタビューの質問づくり（村上で暮らしてきた年数、村上の人柄、もっと知ってほしいところ、これから訪れる人へのメッセージ）
- 撮影先ごとに、写してよい範囲（ほかのお客様の映り込みなど）の事前確認
2日目の午前は、三面川の岸から居繰網漁を撮影しました。午後は小雨の城下町を歩き、町屋と黒塀の通りへ。3日目は、鮭の展示施設で川をのぞく窓越しに鮭の姿を追い、色づき始めた山あいの地区の食堂では、そばをいただきました。
夕方は瀬波温泉の海岸へ。日本海に沈んでいく夕日を撮影しました。
最終日は笹川流れの海辺と、城下町の老舗で、鮭を扱う職人の手仕事を記録しました。老舗の土間では、天井いっぱいに鮭が吊るされていました。村上では、鮭を吊るすときに頭を下にします。
移動の合間には、お茶の店や海の体験施設、老舗の方、温泉街に長く暮らす方など、村上で暮らし、働く皆様にお話を伺いました。
記者として培った「聞く力」を、観光の言葉に
当社代表の久保田は、テレビ局の報道記者として5年間、年間500本以上の取材現場に立ってきました。
インタビューで必ずお聞きしたのが、「もっと、村上のこんなところを知ってほしい」という問いです。名所の紹介は、パンフレットやWebサイトでも読むことができます。けれど、その土地で暮らす人が自分の言葉で語る村上は、現地で話を聞かなければ手に入りません。観光PRで最後に人を動かすのは、そうした言葉だと考えています。
季節を変えて同じ町に通うと、見えてくるものも変わります。祭りでにぎわう7月の村上と、鮭が帰ってくる11月の村上では、町の表情がまったく違いました。今回撮影した映像と伺ったお話は、村上の観光PRに生かしてまいります。
観光・特産品のPR、マーケティングのご相談を承っております
当社は、現地での取材・撮影から、映像、SNS、LINEでの配信まで、観光PRと地域のプロモーションを一貫してお請けしております。
「名所はあるのに、旅行の行き先として選ばれていない」
「SNSを始めたが、何を発信すればいいのかわからない」
「撮影した素材が、一度使ったきりになっている」
こうしたご相談を、自治体・観光協会・地域の事業者の皆様からいただきます。
私たちが大切にしているのは、現地に足を運び、その土地の人の話を聞いてから発信を組み立てることです。写真や映像の美しさだけでは、その土地を選ぶ理由までは伝わりません。だからこそ、季節ごとに足を運び、暮らす人の言葉を集めることから始めています。
観光PR・地域のプロモーションをご検討の自治体様、事業者様は、ぜひ一度ご相談ください。全国どこへでも取材に伺います。
事業者に利益を、消費者に笑顔を。今後も当社は、地域の日常にある価値を、正しく市場へ届けてまいります。